Our Story

こんにちは。
DEDICATED.です。

スウェーデンでサスティナブルなファッションを提案するブランドです

DEDICATED.（デディケイテッド／デディケート）は北欧はスウェーデンのファッションブランドです。

 

2006年から、長きに渡りエシカル、エコロジー、サスティナブルといった価値観のもと洋服作りをしています。

 

ブランドのすべての製品にはオーガニックコットンをはじめとする環境負荷の低い素材が採用されています。

 

「DEDICATED」は英語で「～に身を捧げた、専門の」という意味で、この地球、そして地域の産業の持続可能性に身を捧げて注力するという誓いを表しています。原料を育てる人から、生地を縫い合わせる人、またそれらの工場や農場がある地域の周辺の環境も汚さないこと、すべての人たちに公平であること、責任を持つことを目指しています。

 

2021年より、わたしたち「株式会社サンマリノ」が日鉄物産株式会社との協業という形で、日本国内での展開を担っていくことになりました。

 

 

 

生産者として責任あるものづくりを広めたい

ここ5年くらいの間に、日本でも「サスティナブル」という言葉が浸透し始め、みなさんもファッション業界の様々な問題について耳にする機会が増えたのではないでしょうか。

 

言葉自体が拡がってきている実感はありますが、アパレル産業の現状は、大量生産と大量廃棄、非人道的な労働条件、排水汚染、農薬による毒性、、、に依存する道を今なお突き進んでいます。

 

ファッション産業によるCO2排出は人為的排出量全体に対し8～10%とかなりの割合を占め、大量の石油資源の使用、大量の農薬、水、土地を使用する産業として、地球環境に対して非常に大きな悪影響を与え続けています。

 

特に日本においては、これらの問題を知る機会が非常に限られていることが、持続可能性の推進にとって大きな課題となっていると考えます。

 

私たちは、それとは別の可能性を示していきたい。

 

それは、

 

「自然と向き合う」

 

事です。

 

地球全体を見渡し、その製品を誰がどのように作っているのかを明確にする。公正で責任のある生産過程であること。有毒な農薬や化学肥料を使用しないこと。

 

そのために、外部認証を得てトレーサビリティーを確保したオーガニックコットン、リサイクルポリエステル、リヨセルなどの素材をすべての製品のメインパーツに使用しています。

 

 

サスティナブルファッションに、フレイヴァーを加える

DEDICATED.設立者のヨハン・グラフナー氏は、1990年代後半に「T-SHIRT STORE」をオープン。その後2006年に環境に配慮した生産をスタートさせます。

ブランドがエシカルに転換した大きな動機は、世の中に出現し始めた環境配慮型のファッション・ブランドがどれも「フレイヴァー」（色、柄やデザインの楽しさ）に欠けていると感じていたことでした。

その転換の結果ブランドは大きく成長し、2012年にはブランド名をよりエシカル、エコロジーを意識した「DEDICATED.」（専門的な、～に捧げるの意）に変更。今ではヨーロッパを中心に20か国以上でブランドを展開。スウェーデンとデンマークに５つの直営店を構えています。

 

日本企画アイテムも充実

このたび始まった日本でのDEDICATED.の展開はJPラインとインポートラインの２つがあります。

 

１．「JP」ライン

株式会社サンマリノがDEDICATED.本社の定めた生産、認証ルールに沿って企画、生産を行うライン。

日本のトレンドに合わせたカッティングや素材感を採用しながら、本国と同じグラフィックデザインを採用したものと、日本独自にデザインしたグラフィックも使用しています。

 

２．インポート

スウェーデン本国企画のアイテムです。非常に豊富なラインナップから、バイヤーが厳選したアイテムを展開していきます。

 

なぜ、２つのラインをやろう！いうことになったかと言うと、スウェーデンから日本へ届けるために掛かる輸送料やエネルギー消費を考えると、日本独自のアジア地域での生産・流通もひとつのベターな方法なのではないか？というアイデアからです。

もちろん、「JP」ラインにおいても、生産背景の透明化、認証を取得したオーガニックorリサイクル素材を使用すること、また生産工場の選定や本国でのサンプルチェックを通して、スウェーデン企画と同様の高品質と、環境負荷が低減されるような体制を取っています。

 

また、この一連の動きの中で、環境問題に関して非常に進んでいる北欧のブランドの、その蓄積された知識に学び、サスティナブルな生産方法のノウハウを得て、わたしたちがさらに周囲の企業にも影響を与えられることを期待しています。

 

長文となってしまいましたが以上が簡単な（？）ブランドの自己紹介となります。今後はBLOGやSNSを通じてファッションとエシカル、エコロジーをテーマに色々な考察をまとめて投稿をしていきたいと思います。

DEDICATED.のアイテムと併せて、楽しんでいただければ幸いです。

 

よろしくお願い致します。